葡萄酒教育
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葡萄酒營銷最佳攻略 [ 2013-8-15]
在飽和的葡萄酒市場，想脫穎而出并保持競爭中的領(lǐng)先地位是釀酒行業(yè)內(nèi)每個(gè)公司最為關(guān)心的事情之一。采取葡萄酒營銷策略，酒廠能夠有效地交付產(chǎn)品和服務(wù),以及建立品牌意識。最好的營銷策略不僅關(guān)注于一個(gè)渠道，還整合其它平臺擴(kuò)大營銷范圍。
營銷策略需要仔細(xì)分析內(nèi)部及外部的環(huán)境因素，如市場營銷組合、目標(biāo)市場、消費(fèi)者行為以及行業(yè)競爭者，以制定一個(gè)完成的行動(dòng)方案，這能增加銷售并能增強(qiáng)競爭優(yōu)勢。
以下是為葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)提供的一些不錯(cuò)的營銷策略。這些策略能潛在的增加企業(yè)的知名度，給葡萄酒品牌帶來銷售增長。
1）確定目標(biāo)群體。通過明確目標(biāo)群體，葡萄酒生產(chǎn)商可把他們的廣告、定價(jià)、促銷策略集中到某些特定群體。
2）另一營銷策略就是在酒瓶設(shè)計(jì)和包裝方面，要更有創(chuàng)造性。視覺上很有吸引力的酒標(biāo)肯定能吸引潛在的消費(fèi)者。營銷某一產(chǎn)品的其中一個(gè)目標(biāo)就是要吸引人們?nèi)ベ徺I。一款經(jīng)過創(chuàng)造性包裝和精美設(shè)計(jì)的酒標(biāo)，很值得人們再看一眼，這就增加了銷售的機(jī)會(huì)。
3）再就是要開發(fā)網(wǎng)站。一個(gè)精心設(shè)計(jì)的網(wǎng)站將有助于葡萄酒生產(chǎn)商利用無限的網(wǎng)絡(luò)空間增加品牌知名度和認(rèn)知度。網(wǎng)站為葡萄酒生產(chǎn)商提供了一個(gè)很好的交流平臺。通過這個(gè)平臺上，葡萄酒生產(chǎn)商能發(fā)布一些他們的產(chǎn)品、葡萄酒相關(guān)文章并積極地進(jìn)行客戶反饋。因此，這有助于葡萄酒生產(chǎn)商與不同的訪問者進(jìn)行互動(dòng)交流。
4）博客也是葡萄酒生產(chǎn)商可以涉獵的一種很好的營銷工具。發(fā)博客可以為葡萄酒品牌建立一個(gè)社區(qū)。主題可圍繞不同葡萄品種及不同類型葡萄酒的正確儲存方式展開。整合關(guān)鍵字及短語至博客帖子，這能潛在增加網(wǎng)站訪問量并能提高搜索引擎排名。
5）在社交媒體上保持活躍，釀酒公司也能接觸到更廣泛的潛在葡萄酒買家。不同的社會(huì)媒體平臺如Facebook、Twitter和Pinterest提供了一個(gè)可以與客戶進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)的場所。通過社交媒體，釀酒公司可推出新產(chǎn)品并能以各種創(chuàng)意方式向廣泛的客戶群體提供一些最新信息。
6）參加葡萄酒展會(huì)和會(huì)議也是很好的一種營銷策略，不僅能增加葡萄酒品牌的知名度還能幫助發(fā)展?jié)撛诳蛻�。在貿(mào)易活動(dòng)上，葡萄酒生產(chǎn)商有機(jī)會(huì)展示他們最好的年份葡萄酒，與顧客進(jìn)行個(gè)人層面上的一些互動(dòng)，收到直接的反饋信息，評估競爭等。
精心策劃、執(zhí)行良好的葡萄酒營銷策略是釀酒行業(yè)相關(guān)公司實(shí)現(xiàn)目標(biāo)最不可或缺的。這些策略好比藍(lán)圖，將引導(dǎo)葡萄酒生產(chǎn)商實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。
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